奶粉经济在业内看来,短期靠渠道,但长期要做品牌价值。随着9095后加入生育大军,当今母婴市场趋势愈发年轻化,新生代父母群体逐渐成为了母婴品类消费的主力军。在趋于年轻化和多元化的消费市场中,唤醒品牌力对消费者的影响越来越大。
近日,英博实施品牌新战略,邀请蹦床世界冠军罗丹为品牌形象大使,借助代言人影响力提高覆盖人群,挖掘潜在目标群体,也传递奶粉品牌品类教育的理念。
大环境下,新生人口下降、奶粉销量增速放缓、品牌之间的竞争白热化,这些压力不断倒逼乳企抓品质和挖新卖点,合理定位自己的产品。
英博成立多年来始终坚守初心,为研制出更科学的配方、生产出更高品质的奶粉,守护更多的孩子与家庭而不懈努力。从原料上就给予产品更高要求,是英博人的一贯准则。
英博品牌旗下的英博羊奶粉、惠臣牛奶粉均采用D90级别的脱盐羊乳清粉和脱盐乳清粉,是目前品质较好的脱盐乳清粉,也是成本较高的,相比普通原料成本增加一倍以上。
一罐奶粉要称得上是好奶粉,其配方也应该是科学优化搭配的。英博羊奶粉和惠臣牛奶粉在配方很有特色。在特色强化配方上,均添加OPO和水解小分子,多重营养元素共同帮助宝宝调节宝宝肠道菌群平衡。此外,还添有乳铁蛋白,有利于增强宝宝体质。
为了生产出更营养、更安全的奶粉,英博自2021年底开始斥巨资升级安嘉工厂。此次安嘉新升级工厂建设,不论设计理念,还是生产设备引进,以及生产经营管理,都严格按照GMP标准的建设要求,以消费者为中心,生产安全、健康的奶粉为准则,实现原料到成品的全部关键节点实行层层把关、批批检验,倾心打造生产自动化、车间无人化、全程可追溯的样板工厂。