2018年对于国内的乳业品牌公司来说也算得上是多事之秋了:随着今年国家《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》新政策的出台，人们对于国产奶粉的信心再度有了较大改观。再加上在今年的两会热点话题中，从总理政府工作报告到农业部部长韩长赋受访，政府、行业对中国乳业的期望显而易见，对中国乳业的信心同样让人鼓舞。

尤其是两会中关于乳业的话题，由于农业部部长韩长赋的发声，把群众对于奶粉话题的讨论推上高潮，成了倍受人们关注的一大热点。农业部部长韩长赋在“部长通道”上接受媒体采访时表示，根据《全国奶业振兴“十三五”规划》，我国民族奶业将从养好牛、出好奶；严监管、保安全；强企业、树品牌三个方面加强工作，打造民族奶业和知名品牌。

“调整、洗牌、转型、国际化”等规划中的关键词无一不在向人们阐述着中国乳业负重前行的道路宽阔却不平坦，这对于国产奶粉生产商来说是个巨大机遇，同时也是硕大的挑战。

今年6月分，在国务院办公厅最新发布的文件《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》中作出指示，接下来我国要加快全面布署奶业振兴——建设优质奶源基地、研究完善乳品质量安全法规、保障乳品质量安全工作等振兴奶业任务。

中国乳业正迎来一个从质量到品牌的新时代。进入奶粉新政的新阶段，国产奶粉如何赢得全球化竞争，成为新的发展主题。

对此，英博华威、伊利、飞鹤等乳业集团都纷纷响应政府号召，积极调整改进，大大活跃了中国乳业的行业发展风气。业内人员普遍认为，国产奶粉必须做出改变，才能在国际乳业竞争中脱颖而出。

“国产奶粉品牌产品的营销方式必须发生改变，想要得到最大的发展，最关键的一点在于，如何把新零售和国产奶粉相结合，进而取得突破。”英博华威总经理李总表示，以英博华威为例，近几年开始，在英博华威的产业链以及渠道更加完善成熟的基础上，发挥现有供应链与渠道的优势，进一步优化从母婴产业链到门店。在实际中探寻道路，英博华威通过各种方式牢固自家企业的发展基础，并保持原有生产技术的研发，投入大量资金改善升级生产线，建立起了国产奶粉企业很少敢承诺的稳定可靠的原料供给线。

英博华威更提出要在2030年以前构建集产品研发、生产、销售、母婴专业化B2B助赢服务平台及母婴B2C数据营销为一体的千亿规模的全球综合性母婴产业帝国的计划方案，把其作为中国国产奶粉代表性企业的壮志雄心表现得淋漓尽致。