由国家卫计委制定的一项新规《预包装特殊膳食用食品标签》新标准7月1日起实施，新规明确包括婴幼儿配方食品在内的预包装特殊膳食用食品标签上，应标示食用方法、每日或每餐食用量，以指导消费者合理使用。

新规还规定，进口婴幼儿配方奶粉产品包装上无中文标签，或者其中文标签不符合中国法律法规和食品安全国家标准的，将一律按不合格产品做退货或销毁处理。

此外，新规还明确特殊膳食用食品不具有预防疾病、治疗等功能，因此其标签不应涉及疾病预防、治疗功能。

新规或对跨境电商产生影响

相比线下，许多线上商城里，进口奶粉的促销折扣优惠更大。对此，多位业内人士认为，下月起实施的新国标对超市、专卖店的进口奶粉销售影响较小。新国标实施后，对一些跨境电商进口奶粉销售影响较大。

“不可否认，在部分电商平台上，现在销售的进口奶粉大多没有中文标签。新国标实施，对这些跨境电商进口奶粉销售影响较大。电商大幅度的降价去库存也就顺理成章了。”奶粉销售业内人士表示，大型的国外奶粉企业，只可能给中国从事总代理销售的大公司外包装中文标签的权力，而跨境电商则基本没有资格改变产品的外包装。因此，电商平台上的无中文标示的进口产品相对较多。

国产奶粉品牌有望迎来机遇

新规实施后，对于国产奶粉品牌的影响几何，也是行业极为关注的。对此，业内人士预测，新规生效后，一批不合规的进口婴幼儿奶粉将被清理出局，国产品牌有望迎来机遇。

许多国产奶粉品牌经销商表示，近年来，随着国产品牌积极改进技术，提高产品质量，国产品牌销售额与洋品牌已基本持平，在形势利好的前提下，一定要继续努力，生产更多高品质奶粉让中国妈妈放心。